Каннибализация запросов — это негативное явление в оптимизации сайтов, связанное с некорректной (а иногда, просто неудачной) оптимизацией текстов и мета-данных под запросы.
А конкретнее
Суть каннибализации в том, что несколько страниц сайта оптимизированы под один и тот же ключ, и, часто, примерно одинаково. Поисковым системам сложно выбрать наиболее подходящую страницу. Это снижает вероятность выхода в ТОП, или может спровоцировать вылет из него.
Из-за чего может происходить?
Иногда, по незнанию, администратор сайта оптимизирует несколько материалов под запрос, надеясь, что хоть один “выстрелит” в ТОП. Или у вас на сайте могут быть индексируемые дубли одной и той же страницы. Это достаточно распространенные причины.
Нужно помнить простое правило: один запрос должен продвигаться на одной странице (с единственным URL-адресом). И наоборот, эта единственная страница дает максимально подробный ответ по этому запросу.
Но, даже если вышеуказанное правило вы соблюли, проблема может появиться в других случаях:
- Ошибка при распределении ключевых слов Пожалуй, самым худшим примером может быть продвижение нескольких близких коммерческих ключей на разных URL. Допустим, вы продаете абиссинских кошек. Запросы “абиссинский котенок цена” и “стоимость абиссинского котенка” нужно продвигать на одной странице, в противном случае, каннибализма не избежать.
Обратите внимание, это не обязательно означает что такие запросы как “купить абиссинского котенка” или “цена абиссинской кошки” должны продвигаться на том же URL.
Прежде чем принимать такие решения, нужно хорошенько изучить конкурентов по выдаче. - Поисковая система “склеивает” слова запросов, для неё они едины Тут влияет непосредственно алгоритм ранжирования, под который нужно адаптироваться, вопреки прямой логике.
Например, вы продаете лекарства, и у вас может быть ибупрофен в самых разных формах выпуска: таблетки, капсулы, сироп, уколы. Вы можете создать и оптимизировать страницу под запрос “препарат ибупрофен“, и отдельные дочерние лендинги под таблетки, капсулы и так далее. Тем не менее “препарат” и “таблетки” в Яндексе часто склеиваются, отчего происходит каннибализация этой пары запросов.
Следует ознакомиться с выдачей и понять, какие склейки слов есть в вашей тематике, не плодить лишние страницы. - Новая страничка “перетянула одеяло” Часто происходит с конкурентной, “размытой” семантикой (из 1-2 слов), когда интент запроса непонятен.
Допустим, вы торгуете компьютерами, и невиданными усилиями (например, купив кучу ссылок или накрутив ПФ) продающую продвинули главную страницу по запросу “компьютер” в ТОП10 Google. Прошло время, и вы решили написать статью про компьютеры, их историю, изобретателей и т.д. Материал вышел основательным, Гугл посчитал его более полезным, и поместил в выдачу вместо главной. Но статья куда хуже продает, да и позиции по запросу могут упасть.
В подобных случаях думать о релевантности нужно не меньше чем о смысле текстов. Стоит следить за используемыми ключами и взвешивать риски, возможно, закрывать какие-то материалы от индексации.
Вред от каннибализации ключевых слов
На практике основная проблема которую вызывает каннибализация ключевых слов, состоит в смене ранжируемой страницы в выдаче: может быть как “мигание”, то есть частая смена страницы, так и просто единовременная замена давно продвигаемого материала на другой.
Могут происходить резкие падения позиций, особенно, если один URL продвигалcя ссылками, а другой нет.
Еще одни негативный момент в том, что даже если новая, попавшая в выдачу, страница ранжируется лучше прежней (и такое бывает), она может не соответствовать целям бизнеса. Как указанный выше случай со статьей про компьютеры, страница может приносить гораздо меньший доход, но это сильно зависит от тематики.
Кроме того, вы могли также слышать про размытие так называемого "веса", или "смысла" семантики, причем без особых пояснений. У этого самого размытия есть теоретическое обоснование, но на практике это влияет крайне редко. Возьмите буквально любого официального дилера какой-либо марки автомобилей, пусть будет Jaguar. Главная страница будет продвигаться по запросу "автомобиль Jaguar", однако, данное сочетание слов естественно будет практически на всех лендингах сайта. Наносит ли это вред продвижению главной?
Как понять что происходит каннибализация
Факт каннибализации понятен из ее главной проблемы – происходит смена ранжируемой страницы. Следить за такими вещами просто, нужно лишь использовать какой-нибудь сервис для сбора позиций (например Топвизор или PR-CY). Практически все они могут сообщать о смене документа, находящегося в выдаче.
В крайнем случае, вы можете создать таблицу с запросами и продвигаемыми URL, и периодически их сверять.
Смена страницы в выдаче наносит серьезный ущерб?
Многое зависит от вашего бизнеса. Пусть позиции не изменились, или даже чуть-чуть выросли. В ситуации с компьютерами конверсия может пострадать сильнее, у автомобильного дилера – меньше, ведь клиентам не так сложно найти нужную информацию.
В ряде случаев это как небольшие волны в океане, контролировать которые сложно. Вернемся к ибупрофену. У Сберовской Еаптеки под запрос “ибупрофен” есть специальный листинг товаров:
В выдаче при этом ранжируется карточка товара, и ранжируется относительно высоко (а у конкурентов, как видите, листинги):
Смена релевантных страниц, в случае с большими сайтами, может происходить часто. Поиск по сайту и хорошо организованная перелинковка способны помочь посетителям найти нужные товары. Так что необходимость самой борьбы с каннибализацией должна определяться из серьезности скачков позиций и влиянии на коммерческие результаты.
Как бороться с каннибализацией ключей
Раз мы имеем несколько страничек, оптимизированных под один запрос, самым эффективным (но топорным) решением будет ухудшить оптимизацию всех их, кроме той которую мы хотим видеть в ТОПе. Например:
- Закрыть лишние с нашей точки зрения URL-ы от индексации. Если они не продвигаемые, или дубли;
- Уменьшить количество соответствующих ключевых слов в нежелательных материалах (исключение запроса из мета-тега title и тегов заголовков <h1>, <h2> и т.д. наверняка поможет);
- Несколько связанных информационных статей можно объединить в одну, с каннибализированных страниц поставить на неё 301-й редирект.
А если разоптимизировать нельзя? Пиши пропало?
Удаление ключей, конечно, поможет. Но, когда на страницах, которые мы разоптимизируем, продвигаются другие запросы, вмешательство в контент легко может привести к потерям уже их позиций.
Впервые я столкнулся с этой дилеммой лет 7 назад. В небольшой компании, где я работал, на продвижении был сайт завода, выпускающего разные большие металлические штуки.
Проект достался мне после другого специалиста, который разрабатывал структуру, и на разные URL-адреса уже купил множество ссылок, а запросов в ТОПе Яндекса почти не было. Я доработал мета-теги, поковырял вхождения в текстах и уникальность. Удалил через биржи ссылки с сайтов, попавших под фильтры Яндекса. После этого сайт занял позиции в заветной десятке по весьма конкурентным и высокочастотным запроам.
Как можно увидеть на скриншоте, на сайте есть страница “Опоры трубопроводов” и её дочерние, среди которых “Неподвижные опоры трубопроводов“. Обе они заняли тогда хорошие позиции, в том числе, по запросам, совпадающим с их названиями – это была приоритетная семантика, но и хвост из ключей на каждой статье был приличный.
Примерно через 3 месяца релевантная страница по запросу "опоры трубопроводов" меняется на страничку неподвижных опор. Ссылочные факторы последней ощутимо хуже, анкоры совсем другие, и сайт вылетает из ТОП10 по очень конкурентному запросу.
Удаление вхождений бы серьезно повлияло на запросы связанные с неподвижными опорами, делать этого было явно нельзя. Да и ранее все было прекрасно. Я решил, что старина Яндекс просто ошибся, и стал ждать возвращения в выдачу прежнего материала, и прежних позиций. Прошел апдейт, за ним второй, потом третий и четвертый, но чуда на произошло. Настала пора действовать, и, чтобы помочь поисковой системе ранжировать нужную страницу, я сделал следующее:
- ввел в поиске запрос, по которому произошла каннибализация, причем в том регионе где она произошла (сайт двигался на несколько регионов, проблема была только в Мск),
- нашел в выдаче продвигаемый сайт, и в его сниппете подсвеченное жирным точное вхождение каннибализированного запроса в текст,
- зашел в админку и поставил с этого текста ссылку на лендинг “Опоры трубопроводов“, который и должен ранжироваться.
После переиндексации и первого же апдейта в поиск вернулась желаемая страница, и позиции. На авторство идеи не претендую, она не моя, нагуглил тогда на каком-то форуме. После этого случая мне еще пару раз приходилось использовать данный метод, и каждый раз он срабатывал.
При помощи таких инструментов, как снимки SERP в сервисах сбора позиций, вы даже можете попробовать автоматизировать процесс перелинковки, чтобы оперативно бороться с каннибализацией на сайте с большим количеством страниц.
Каннибализация семантики – неоднозначное явление, которое может наносить серьезный вред продвижению одних сайтов, а для других быть практически незаметным, мало влияя на лиды и конверсии.
Прежде чем начинать борьбу, нужно определиться, если в этом смысл, наносит ли она значимый ущерб. Вспомните кейс с ибупрофеном – на сайте сотни похожих карточек, и каждая может оказаться в выдаче по запросу. Но будет ли это наносить ущерб бизнесу? Вам нужно ответить на этот вопрос относительно своего сайта.
И если уж решите сражаться, теперь вы знаете что делать.