Современное SEO — это не только техническая оптимизация сайта или создание контента. Поисковые системы также требуют, чтобы веб-сайты были оптимизированы с точки зрения взаимодействия с пользователем. На этой основе возникла новая ветвь SEO — SXO.
Как SXO влияет на позиции?
Думая о пользовательском опыте (UX), вы можете улучшить SEO-эффект. Все потому, что поисковые системы, такие как Яндекс и Google, все чаще обращают внимание на то, удовлетворяют ли результаты, представленные в поисковой выдаче, пользователей, полезны ли они для них и обеспечивают ли им комфорт при просмотре веб-сайтов. SXO-специалист не только приводит поисковый трафик на сайт, но и максимально выжимает из этого трафика, превращая пользователей в лидов и клиентов.
Постулаты SXO:
- хороший UX может улучшить ваши позиции в органической выдаче;
- оптимизация сайта должна помогать пользователям находить нужную им информацию;
- SXO повышает конверсию и продажи;
- эффективный UX побуждает пользователей возвращаться и снова пользоваться услугами.
Непосредственно влияют на результаты SEO:
- скорость страницы;
- мобильная оптимизация сайта;
- внешний вид и функциональность интерфейса;
- графический дизайн;
- читабельность контента.
SEO+UX
Есть много ситуаций, когда дизайн и макет страницы негативно влияют на результаты SEO. Но если грамотно провести SXO, вы получите сайт который собирает органический трафик, обеспечивает высокую вовлеченность и конверсию.
Как же позаботиться о дизайне и улучшить результаты продвижения?
- избегайте страниц с бесконечным контентом, который нужно постоянно прокручивать — хотя большое количество контента важно в позиционировании, следите за тем, чтобы чтение текста не было для пользователя сложным или скучным, как техническое руководство;
- используйте заголовки H1, H2 и H3 и включайте ключевые фразы во все из них. Это улучшит SEO и удобочитаемость сайта, что является частью SXO;
- добавляйте изображения и видео везде, где это возможно — эти элементы повышают вовлеченность пользователей, а также могут быть хорошо оптимизированы для позиционирования и поддержки SEO. Рекомендуется включать один визуальный элемент в каждую часть вашего контента, помеченную заголовком H2;
- используйте CTA, чтобы повысить коэффициент конверсии. Добавьте призывы к действию — они поддерживают как SXO, так и позиционирование.
Архитектура в SXO
Еще одним элементом SXO, который может оказать реальное влияние на позиции в поиске, является архитектура сайта:
- используйте популярные ключевые слова для построения информационной архитектуры — для каждого из слов, определяющих ваше предложение, создайте отдельную страницу, категорию продукта или подкатегорию;
- избегайте каннибализации ключевых слов в процессе создания веб-сайта;
- включите длинные ключевые слова в SEO-стратегию. Они хорошо отражают ожидания пользователей и повышают вероятность конверсии.
Скорость загрузки страницы
Скорость загрузки страницы — еще один элемент SXO и взаимодействия с пользователем, который может повлиять на результаты SEO.
- Если загрузка вашего веб-сайта занимает более 3 секунд, вероятность того, что пользователь уйдет без просмотра, значительно возрастает. Это снижает уровень вовлеченности и увеличивает показатель отказов.
Скорость страницы является одним из факторов ранжирования Google. - Быстрая страница гарантирует лучший пользовательский интерфейс, и это влияет на качество страницы и позицию в Google.
Мобильная оптимизация
Адаптация сайта под мобильные устройства — еще один элемент SXO, который нельзя игнорировать XXI веке. Отсутствие мобильной/адаптивной верстки:
- ваш сайт может не попасть в выдачу или его позиция будет очень низкая;
- теряете большую часть трафика с мобильных устройств;
- теряете доход, потому что пользователи не могут в полной мере воспользоваться вашим сайтом и сделать бронирование, оплатить заказ и т. д.
Протестируйте свой сайт на различных мобильных устройствах и браузерах – проверьте, как он работает, нет ли ошибок, мешающих пользоваться сайтом, оплачивать заказ, подписываться на рассылку и т. д.
Влияние SXO на позиционирование сайтов и магазинов растет с каждым годом. Это обусловлено, в частности, благодаря усилиям Яндекса и Гугла обеспечить наилучшие возможные результаты и постоянным обновлениям алгоритмов, которые становится все более и более совершенным и лучше понимает запросы пользователей. На развитие SXO также влияет растущая осведомленность пользователей — они ищут исчерпывающую, проверенную информацию в интернете. Если вы хотите занимать высокие позиции, вы должны, среди прочего предоставить хороший пользовательский опыт, учитывать интенты при создании контента, обеспечить скорость и мобильность веб сайта.
В каком бизнесе SXO наиболее применимо?
Главным образом, это те отрасли, где другие каналы, помимо органики, ограничены. Например, законодательно, либо стоимость рекламы слишком высока. В этом случае специалист практически заменяет интернет-маркетолога. Например:
- фарма белая и серая, БаД – многие виды рекламы не окупают себя в этих отраслях, а получить разрешения на рекламные активности сложно;
- черное SEO: беттинг, гемблинг, чёрная фарма и прочие незаконные вещи;
- табак и никотиновые изделия, доставка алкоголя в запрещенное время;
- во многом, криптовалюты;
- политота и магия.
Какими знаниями должен обладать специалист SXO
- Конечно же, SEO – от повышения позиций до увеличения CTR (доработка сниппетов, поддерживаемые в выдаче на разных устройствах символы, эмоджи).
- UX/UI – достаточные знания юзабилити (ПК + mobile), чтобы сделать сайт удобным.
- Базовый маркетинг и воронка продаж бизнеса – продающие качества сайта важны также как удобство.
- Frontend и Backend оптимизация: понимание что влияет на показатели Page Speed, Web Vitals, базовые знания CMS, серверного ПО (Apache, nginx, memcache, SQL и т.д.)
Итак, SXO – это развитие SEO-оптимизации с уклоном в usability. Этакий человек-швейцарский нож, способный привести на сайт посетителя и конвертировать его в клиента.
Однако, нельзя знать всего, и такие специалисты часто плохо дружат с цифрами, и не могут провести глубокую аналитику, например, анализ поисковых факторов в нише.